overig nieuws - Concert live op Facebook

Coca-Cola en het Amerikaanse agency MELT hebben het door Coke Zero gesponsorde concert van Daughtry tijdens de NCAA Final Four basketballfinale live uitgezonden op Facebook. De NCAA-competitie is de collegebasketball-competitie en onder jongeren populairder dan de NBA.

Met het streamen van het concert hebben de betrokken partijen een nieuw distributiemodel gecreëerd waardoor de hele wereld kon meegenieten van het optreden van de band. Hoeveel mensen precies het concert hebben bekeken via Facebook wordt nog onderzocht, maar de eerste resultaten laten zien dat 450.000 mensen gemiddeld 32 minuten hebben gekeken naar de drie uur durende uitzending.

‘Het is leuk om nieuwe mediamodellen te zien ontstaan’, zei Katie Bayne, General Manager van Coca-Cola Noord Amerika. ‘We verfrissen wereldwijd miljarden mensen en we wilden iets bedenken hoe we het evenement naar al deze mensen konden brengen.’
Natuurlijk is een concert live online streamen niets nieuws meer, maar niet van evenementen met deze omvang en waar zoveel verschillende rechten met zoveel partijen moeten worden geregeld.

‘Het vergde een niet eerder vertoonde niveau van samenwerking’, zei Bayne. Er moest overeenstemming bereikt worden tussen de basketbalbond NCAA, tv-netwerk CBS en sportmarketingbureau IMG, de bands Daughtry en openingact Darius Rucker en hun respectievelijke platenmaatschappijen.
De promotie voor het concert en de wedstrijd werd gedaan door verschillende posts op veel bezochte fanpages op Facebook van Coca-Cola, Daughtry, Rucker, Ryan Seacrest, Papa John’s en Best Buy. Seacrest promootte het concert ook via haar radiostation. Via de Twitter-accounts van alle basketbalcoaches van de bond werden op de dag van het concert Tweets verstuurd met de oproep om te kijken. De coaches hebben gezamenlijk ongeveer 30 miljoen volgers! In totaal werden met de promoties 70 miljoen mensen bereikt.