Sterke stijging muzieksponsoring

Opnieuw zijn de uitgaven voor muzieksponsoring in Noord Amerika gestegen. Noord Amerikaanse bedrijven besteden in 2010 1,09 miljard dollar aan de sponsoring van concertzalen, festivals en tournees. Dat is een stijging met 4,2% ten opzichte van 2009.

‘Muziek blijft een passie voor consumenten en marketeers verbinden zich steeds vaker met muziekevenementen, tournees en venues om in te spleen op die passie’, aldus William Chipps van IEG Sponsorship Report.

Net als in afgelopen jaren vindt de groei vooral plaats via nieuwe en gestegen uitgaven op het gebied van ‘big-ticket sponsorships’. De automotive-, kleding-, dranken-, verzekeringen- en technologiebedrijven zijn daarbij de leidende sectoren. Zo tekende Canon Amerika een nieuw partnership met het Bonnaroo Music & Arts Festival, verbond Red Bull zich met Live Nation en sponsorde Sony het Coachella Valley Music and Arts Festival met zijn Bloggie handheld camcorder.
Bovendien kondigde Live Nation vorig jaar een zesjarig partnership met Coca-Cola dat verschillende aspecten omvat, zoals concerten, content, hospitality en de online ticketing en e-commerce ondernemingen.
‘Maar terwijl de grote nationale festivals en tours succesvol zijn in het sluiten van corporate partners, blijven veel regionale en lokale evenementen het moeilijk houden’, zei Chipps. ‘Ondanks het opkrabbelen van de economie blijven veel marketeers een voorzichtige benadering van sponsoring houden door vooral te focussen op grote, gevestigde namen met een groot bereik..’